Adidas revela logo assinatura de Lamine Yamal, homenagem a Rocafonda
out, 14 2025
Quando Lamine Yamal, nascido em , recebeu o novo logo assinatura da Adidas, o futebol espanhol ganhou mais que um símbolo: ganhou uma história visual das ruas de Rocafonda, bairro onde o garoto chutou suas primeiras bolas. O anúncio, feito em 25 de setembro de 2025, marca uma fase de ouro na parceria iniciada em fevereiro de 2024 e deixa clara a intenção da marca alemã de projetar Yamal como seu próximo embaixador global.
Contexto da parceria entre Adidas e Yamal
Desde o contrato de longo prazo assinado em fevereiro de 2024, a Adidas tem investido pesado em tudo que envolve o prodígio catalão. Em 13 de julho de 2025, exatamente no seu 18º aniversário, Yamal renovou o vínculo com o FC Barcelona até 30 de junho de 2031, herdando a icônica camisa número 10 que antes vestia Lionel Messi. Essa troca de número foi mais que simbólica; foi uma passagem de bastão que a Adidas pretende transformar em campanha publicitária.
O novo logo assinatura: design e simbolismo
O emblema combina as iniciais "L" e "Y" de forma estilizada. O "Y" assemelha‑se a uma placa de trânsito, referência direta às avenidas estreitas de Rocafonda. Cada curva foi co‑criada por Yamal, que contou à imprensa: "Quero que quem veja o logo sinta o cheiro da rua onde cresci, o barulho da bola batendo no chão de pedra". O design ainda incorpora as cores azul e grená, tradicionais de Barcelona, reforçando a identidade local.
Coleção Teamgeist & Megaride 2025 e a estratégia de marketing
Em 14 de agosto de 2025, a Adidas lançou a coleção Fall/Winter 2025 Teamgeist e Megaride, com Yamal como rosto da campanha. O lançamento ocorreu na sede da marca, em Herzogenaurach, Alemanha, e foi descrito como "DNA dos anos 2000 reinventado para hoje". A coleção inclui desde tracksuits até chuteiras, todas trazendo o novo logo. Até outubro de 2025, já eram 56 itens disponíveis – 52 masculinos, 5 unissex, 5 femininos e 4 infantis – com destaque para 12 pares de sneakers e 18 modelos de agasalhos.
Além dos produtos, a Adidas está preparando uma série de anúncios que mostram Yamal ao lado de Messi, simbolizando o "passing of the torch". O plano fala em intensificar a presença do jovem nas redes sociais, em eventos de rua e, claro, nas grandes competições internacionais.
Reações de Messi, torcedores e especialistas
Messi, que ainda não se aposentou oficialmente, elogiou o gesto em entrevista ao "Marca": "É uma honra ver o futuro do futebol representado por alguém tão talentoso e humilde". Torcedores catalães, por sua vez, reagiram com entusiasmo nas redes, usando a hashtag #YamalRocafonda, que já acumulou mais de 120 mil menções nas primeiras 24 horas.
Especialistas de marketing esportivo, como Ana Ribeiro da agência SportBrand, apontam que a estratégia da Adidas segue o mesmo padrão de "gestão de heróis" usado para Cristiano Ronaldo e Neymar. "Ao colocar Yamal no mesmo nível visual de Messi, a marca cria uma narrativa de continuidade que ressoa com fãs de diferentes gerações", explica.
Impactos comerciais e planos futuros
As primeiras vendas da linha batizaram recorde de faturamento em 48 horas nos principais pontos de venda europeus. Dados internos divulgados ao Footy Headlines indicam que a coleção gerou US$ 7,2 milhões, com a maior parte proveniente das vendas online.
Olhar para o futuro, porém, vai além de números. A Copa do Mundo FIFA 2026Estados Unidos, Canadá e México será o palco onde a Adidas pretende colocar Yamal como protagonista ao lado de Messi e Jude Bellingham. Fontes internas afirmam que, após o torneio, a hierarquia de atletas patrocinados será redefinida, com os três nomes liderando a estratégia global da marca.
Por que isso importa para o futebol brasileiro?
Embora Yamal jogue na Europa, sua história de origem humilde ecoa a trajetória de muitos talentos brasileiros que vêm das ruas. O sucesso do logo assinatura pode inspirar clubes nacionais a investir em branding precoce, algo que ainda raramente acontece no Brasil.
- Data de lançamento do logo: 25/09/2025
- Contrato de Yamal com Barcelona: até 30/06/2031
- Quantidade de produtos lançados: 56 itens
- Faturamento inicial da coleção: US$ 7,2 mi
- Evento futuro chave: Copa do Mundo FIFA 2026
Perguntas Frequentes
Como o novo logo reflete a identidade de Lamine Yamal?
O logo combina as iniciais do jogador com uma forma que imita as placas de sinalização das ruas de Rocafonda. Cada linha curva simboliza as vielas onde Yamal começou a jogar, reforçando sua conexão com as raízes da comunidade.
Qual o impacto comercial imediato da coleção Teamgeist & Megaride?
Em menos de 48 horas, as vendas online ultrapassaram US$ 7,2 milhões, com destaque para chuteiras e tracksuits. O número de unidades disponíveis (56 itens) foi esgotado rapidamente nas lojas europeias mais relevantes.
Por que a Adidas está vinculando Yamal ao Messi nas campanhas?
A estratégia funciona como um "passing of the torch": Messi representa a era dourada, enquanto Yamal simboliza o futuro. Essa associação cria continuidade de marca e atrai tanto fãs antigos quanto a nova geração de consumidores.
Como a Copa do Mundo 2026 se encaixa nos planos da Adidas?
A Adidas pretende posicionar Yamal como uma das três estrelas‑norte da campanha, ao lado de Messi e Bellingham, usando a visibilidade global do torneio para solidificar sua imagem como futuro rosto da marca.
Que lições brasileiras podem tirar desse caso?
O caso mostra que investir em identidade visual precoce pode transformar um talento emergente em ícone de marca. Clubes e patrocinadores no Brasil podem repensar contratos de marketing juvenil, dando maior protagonismo à história pessoal dos atletas.
Michele Souza
outubro 14, 2025 AT 23:24Adorei o lance, Yamal vai arrasar!
Ramon da Silva
outubro 19, 2025 AT 14:31O novo logo realmente captura a essência das ruas de Rocafonda, e isso pode ser um case de estudo para outras marcas que buscam conectar atletas jovens às suas origens.
Ao envolver o próprio Yamal no processo criativo, a Adidas gera autenticidade que ressoa com o público.
Isa Santos
outubro 24, 2025 AT 05:37É curioso como um simples símbolo pode carregar tanta carga emocional, parece que estamos falando de mais do que branding, mas de identidade coletiva.
Quando o garoto descreve o cheiro da rua, isso cria uma ponte sensorial com a torcida.
Tal conexão pode transformar a compra em devoção.
Everton B. Santiago
outubro 28, 2025 AT 20:44Concordo com a ideia de que a história do jogador deve ser parte do produto.
Isso dá um sentido maior ao consumo.
Joao 10matheus
novembro 2, 2025 AT 11:51Esse papo de "autenticidade" é só mais um truque da elite corporativa para lucrar aos montes.
Ao glorificar um garoto de 18 anos eles manipulam a narrativa e desviam o foco das verdadeiras injustiças no futebol.
A Adidas está criando um mito que jamais refletirá a realidade das ruas.
Jéssica Nunes
novembro 7, 2025 AT 02:57Deve‑se observar que a estratégia de inserção de um atleta emergente como embaixador se alinha com práticas de marketing de influência de longo prazo.
A escolha de associar Yamal a Messi gera um efeito sinérgico que potencializa o alcance multidemográfico.
Paulo Víctor
novembro 11, 2025 AT 18:04Vamo que vamo, Yamal tá pronto pra brilhar, a Adidas já tá armando o palco pra ele dominar!
Ana Beatriz Fonseca
novembro 16, 2025 AT 09:11É lamentável que tantos vejam isso como mera publicidade, quando na verdade se trata de um reflexo cultural profundo.
Willian José Dias
novembro 21, 2025 AT 00:17Ao analisarmos o logo, percebemos que as linhas curvas representam, de forma simbólica, as vielas estreitas de Rocafonda, onde o talento floresceu; ao mesmo tempo, as cores azul e grená homenageiam não só o Barcelona, mas também a tradição futebolística catalã, criando uma síntese visual que transcende fronteiras.
Gabriela Lima
novembro 25, 2025 AT 15:24Não é exagero afirmar que este lançamento marca um ponto de inflexão nas estratégias de branding esportivo contemporâneo.
Primeiramente, a escolha de integrar o próprio atleta ao processo criativo demonstra um compromisso com a narrativa autêntica, que vai além da mera associação comercial.
Em segundo lugar, a referência às ruas de Rocafonda funciona como um gatilho emocional, conectando a memória coletiva do público a um espaço físico concreto.
Esse tipo de storytelling, quando bem executado, alimenta o sentimento de pertencimento, algo que as marcas de grande porte sempre buscaram, mas raramente conseguem alcançar de forma genuína.
Além disso, a implementação das cores simbólicas do Barcelona – azul e grená – estabelece um laço visual imediato com a identidade do clube, facilitando a associação mental entre Yamal, a Adidas e o legado catalão.
Outro ponto crucial é a sinergia entre a campanha de Yamal e a presença de Messi nas peças promocionais; essa ‘passagem de bastão’ cria uma continuidade histórica que ressoa tanto com a geração que cresceu assistindo a Messi quanto com os jovens que se identificam com Yamal.
Do ponto de vista financeiro, os US$ 7,2 milhões em vendas nas primeiras 48 horas apontam para a eficácia da estratégia de lançamento, validando o investimento pesado da Adidas em marketing experiencial.
É digno de nota que a maioria das receitas provém do canal online, indicando que o público-alvo está altamente conectado e responde bem a iniciativas digitais.
Ao olharmos para os próximos passos, a atenção se volta para a Copa do Mundo de 2026, onde a presença de Yamal ao lado de Messi e Bellingham pode consolidar sua posição como um dos pilares da comunicação global da Adidas.
Esta estratégia, ao mesmo tempo, abre portas para que outros clubes e patrocinadores brasileiros considerem investimentos precoces em identidade visual para jovens talentos, potencializando o desenvolvimento de novos ícones nacionais.
Em termos de legado cultural, a iniciativa pode inspirar um movimento de valorização das histórias de origem, fazendo com que a comunidade das ruas veja seus próprios relatos refletidos nas grandes marcas.
Por fim, a combinação de autenticidade, storytelling visual e sinergia com lendas do esporte cria um modelo replicável que pode redefinir as práticas de marketing esportivo nos próximos anos.